vendredi 5 octobre 2012

De l’occupation-doublalisation de l’allaitement.



Préambule
Je suis complètement sidéré par la stupidité de la nouvelle campagne portant sur l'allaitement, lancée hier par l'Agence de la santé et des services sociaux. Cette campagne, qui vise les jeunes mères, ne servira en fin de compte qu'à mousser la notoriété d'une starlette qui désire donner un sens à sa superficialité. C'est aussi et surtout une utilisation irrespectueuse des fonds publics pour la portion média de l'opération. Mais malgré tout ce que j'en pense, je ne me sentais pas à l'aise de la commenter plus en détails. J'ai également ressenti un fort malaise à entendre certains hommes banaliser le tout à la radio et sur le Web. J'ai donc décidé, et c'est une première sur FacteurPub, de laisser la parole à une personne qui se sentait interpelée. Elle est une amie, une mère de deux enfants, bref, une femme qui a réellement vécu l'expérience de l'allaitement. Elle s'appelle Sylvie Gagnon et j'endosse chacune de ses syllabes dans cette montée de lait essentielle.  

- Mathieu Bédard


Ainsi donc, ‘Allaiter c’est glamour’. Eh ben. Par où commencer… me calmer, d’abord.  Voyez-vous, ce genre de marchandisation cheap et cavalière d’un acte aussi profondément humain vient me chercher, au plus profond de ma fibre maternelle. Du pur oxymoron, par un groupe l’étant tout autant, l’oxy en moins.

Prétendre que l’allaitement est glamour pourrait difficilement être plus à des années-lumière de la réalité. Il ne l’est pas mais surtout, ne DEVRAIT pas l’être. Comment l’Agence de la santé et des services sociaux peut être aussi déconnectée me sidère, et me révolte. On ne parle pas ici d’une campagne de pub qui polit les arêtes, rentre les bourrelets et blanchit les dents. On est dans la méconnaissance la plus totale, crasse et insidieuse du sujet.

Avoir des enfants, et tout ce qui gravite autour, n’est pas glamour.  C’est humain. Point. L’allaitement est un don de soi, au propre comme au figuré, n’ayant aucunement besoin d’un public pour trouver sa raison d’être. On n’est pas dans le paraître ici. On parle de maintenir la vie en vie. Excusez du peu.

Si vous avez un minimum de guts, Agence de la santé et des services sociaux, sortez donc de vos bureaux et allez visiter la nouvelle maman vers 3h du matin. C’est souvent l’heure où elle  sanglote dans le noir, parce que bébé ne prend pas bien le sein. Quand elle vous fera part de son angoisse qu’il ne se nourrisse pas suffisamment, cheerleadez–la en lui parlant de la glamourité de la situation. Voilà qui devrait l’apaiser, c’est certain.  Allez aussi donner cet implacable argument au nouveau papa désemparé, qui ne sait plus comment rassurer sa blonde qui se tape des mastites et engorgements à répétition.  Répétez au besoin.

Allaiter, c’est faire en sorte que l’être humain que t’aimes le plus au monde dépende de toi pour sa survie. C’est donc un choix on ne peut plus personnel. On n’allaite pas parce notre sœur, notre meilleure amie, Julie Snyder ou Mahée Paiement le fait, mais parce qu’on se sent bien là-dedans. La pression sociale ne donne rien, la culpabilisation ne donne rien, la pseudo-glamourisation encore moins.

Fort intéressant également de voir à quel point les futures mères sont considérées au passage comme de véritables cruches, spontanément aptes à gober toute nouvelle formule marketing, pour peu qu’elle soit enrobée de paillettes. Vraiment, Agence de la santé et des services sociaux, vous sous-estimez la population à ce point? Il ne vous a jamais traversé l’esprit que l’argent investi dans l’achat média de cette campagne aurait pu servir à autre chose? Je ne sais pas, fabulons un peu, étendre les heures des cliniques d’allaitement? Dispenser de la formation aux jeunes infirmières en poste à la maternité des hôpitaux, qui sont souvent bien démunies quand vient de temps de donner des conseils à la nouvelle maman? Dommage que ce genre de mesure n’ait pas un taux de glamour très élevé, pas plus qu’un potentiel de viralité sur les médias sociaux.

Au lieu de tenter de nous vendre vos concepts et autres inepties, et de nous dicter quoi faire avec nos glandes mammaires, serait grand temps que vous commenciez à nous supporter dans nos décisions. C’est comme ça que nous serons en meilleure santé physique et mentale, avec l’épanouissement qui en découle.

Parce qu’au final, la dépression, même avec une couche de glamour, c’est pas ben ben vendeur.

Sylvie Gagnon


Ajout (par Mathieu Bédard)
Il s'avère que la campagne en question ne semble pas comprendre d'investissement en média ou en production de la part de l'ASSS et que cette initiative demeure un projet bénévole effectué de bonne foi, autant par Mahée Paiement, sa famille, que par les autres intervenants. Toute attaque sur la pertinence des investissements de l'ASSS devient donc futile. Il est important de le mentionner, même si je persiste à croire qu'une campagne bénévole mieux adaptée aurait pu mobiliser les femmes en tant qu'ambassadrices plutôt que de susciter une controverse relativement stérile.

17 commentaires:

  1. L'allaitement, c'est bon pour les bébés et les mamans. Tout ce qui peut le promouvoir devrait faire plaisir à ceux qui supportent la cause même s'ils ne s'identifie pas à l'image projetée, c'est peut-être pour convaincre une tout autre clientèle qui n'allaite pas encore!

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  2. Bravo Sylvie!! J'ai moi aussi allaiter tous mes enfants, par choix, et ça n'a pas toujours été facile...pas par choix!

    Je pense aussi que l'image qu'on nous montre est tout à fait irréelle. Me semble que si on avait vu Mahée pas maquillée, en pantalons mous, avec le p'tit cheveu sale pis les cernes en train de demander de l'aide (car c'est le but de la campagne, rappelons-le) on y aurait cru un ti peu plus.

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  3. En publicité, croire que tous les moyens sont bons pour attirer les projecteurs sur notre campagne, croire que de dénaturer et de rendre superficiel une expérience qui ne l'est pas est louable, croire qu'on va aider une cause en amplifiant le «paraître» au détriment de «l'être» en se basant sur la prémisse que la corde sensible de l'apparence et de la mode est celle à prôner pour modifier la perception des jeunes femmes, c'est en soi démontrer qu'on n'y connait rien, c'est aussi un aveu évident de sa carence culturelle.

    Merci à tous de signer vos commentaires sinon je ne les publierai pas.

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  4. Ça m'a scié en deux cette pub hier... Parce que je suis modéré et que je ne veux ajouter plus de venin sur les réseaux sociaux qui dégouline déjà de fiel et de méchanceté sur tous les sujets, je dirais que cette incapacité à réfléchir sainement de la part de certains acteurs du milieu de la communication et du gouvernement me déçoit chaque jour un peu plus…

    Je suis probablement fataliste, ne faites pas attention.

    Autant que j’endosse ma participation et que j’apprécie hautement les réseaux sociaux, des fois j’ai l’impression que la norme des 140 caractères commence à s’imprégner profondément dans les esprits et que l’on commence à voir des répercussions sérieuses de ce manque de profondeur et, surtout, d’empathie nécessaire au médias de masse.

    Glamoriser l’allaitement est carrément inconcevable. Ce n’est pas une fermeture d’esprit, c’est philosophiquement incompatible. Point barre.

    Voir le lever de bouclier agressif pour une campagne de gars qui se pourlèche de crème glacée à outrance me surprenait déjà beaucoup (lacune il y avait, scandale, je ne crois pas), mais de voir le mutisme collectif face à cette campagne de lait de maternelle me fout en rogne…

    Si ça continue, on pourra décliner cette pub en anglais : « Got MILF », juste pour être encore plus tendance. Qui sait, Canne entendra peut-être ce génie criant.


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  5. J'ai été pas mal abasourdie de voir ça hier... Et je me demande vraiment, mais vraiment, comment on a pu en arriver à ce résultat. Pensez-y: il a fallu écrire un brief, trouver l'idée, la développer, aller la présenter, la vendre, la shooter, la réaliser... Mais on a réussi à tout livrer ça sans que personne ne dise "WO! Ça a pas d'allure!"

    Je n'ai pas d'enfants, et donc je n'ai jamais allaité, mais pour avoir vu mes amies le faire, alors qu'elles manquent souvent de sommeil et sont aux prises avec une nouvelle réalité pas si facile à apprivoiser que ça, je trouve que l'image projetée par Mahée Paiement ne fera que les décourager. Oui, allaiter c'est beau. Mais en robe de soirée et talons de 6 pouces? Ben oui.

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  6. Tout à fait d'accord. Il me semble par contre que la pire, la plus sournoise et triste identification n'est pas celle fait entre le glamour et l'allaitement, mais entre le glamour et l'amour (5 lettres du mot glamour en rouge plutôt qu'en noir). C'est subtil, ça nous traverse du préconscient jusqu'aux fantasmes, pis ça laisse croire qu'il pourrait y avoir un lien entre la superficialité mercantilisée et éphémère, et ce qui le plus profondément unit et donne vie. Ayoye. Ça parle de qui sont les agences de pub. C'est laid.

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  7. Bonjour,

    Je signe ce courriel de façon anonyme puisque je suis l'une des robots fonctionnaires qui travaille pour l'organisme dont vous parlez. Quoi dont? Ah oui, l'Agence de la santé et des services sociaux de Montréal. L'Agence de quoi ? L'organisme qui s'occupe du réseau de la santé et des services sociaux à Montréal. Ah bon. Le saviez-vous avant hier?

    Je ne peux pas critiquer la campagne puisque lorsque j'ai fait le choix de devenir fonctionnaire, on m'a fait signer un papier qui m'engage à faire preuve de loyauté envers mon employeur. En plus d'être fonctionnaire, je suis aussi une citoyenne. Engagée, sensible et intelligente. J'ai des amies enceintes, qui allaitent et aussi une maman qui m'a allaité (seulement pendant quelques semaines puisque les congés de maternité n'était pas aussi intéressant qu'aujourd'hui il y a de ça pas si longtemps). Dans ces amies, il y a des collègues, des citoyennes aussi. Des collègues merveilleuses qui ne sont pas les robots que vous décrivez. Des collègues qui ont eu de la difficulté à allaiter et qui sont passer par les mêmes hôpitaux et les mêmes cliniques que tout le monde. Vous n'avez tout simplement pas le droit de dire que nous sommes déconnectées de la réalité. Puisque ce n'est tout simplement pas vrai : nous avons la même vie que vous, nous ne vivons malheureusement pas sur une autre planète.

    Il y a des choses merveilleuses qui se font dans le réseau de la santé et des services sociaux. Des projets qui sont menés à bout de bras par des gens dévoués qui croient en un réseau public fort et efficace. Des projets forts intéressants qui sont des références pour de nombreux pays dans le monde.

    Et vous monsieur le publicitaire, c'est quand la dernière fois que vous avez laissé tomber les 100 plus grandes marques dans le monde et que vous vous êtes intéressé à une campagne dite sociétale? Si vous allez sur le site de la Direction de santé publique de n'importe quelle région du Québec, dont celle de Montréal que vous trouverez ici: http://www.dsp.santemontreal.qc.ca/dossiers_thematiques/tout_petits/thematique/allaitement_maternel/archives.html ,vous remarquerez qu'il y a les archives des anciennes campagnes. Aucune d'entres elles n'aura fait parler d'allaitement autant que celle-ci. Tout ça, sans dépenser un seul sous dans un placement publicitaire. Qu'on soit pour ou contre la dite publicité, ça, ça devrait vous faire réfléchir.

    Et vous savez quoi ? Moi non plus je ne dors pas à 3 heures du matin. Pas parce que j'allaite, mais parce que votre message a heurté la fierté de j'ai de travailler pour le bien-être de la société dans laquelle vous avez fait le choix de vivre.

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  8. À la personne heurtée, anonyme et visiblement insomniaque.

    Primo, je n'ai pas écrit ce billet mais je l'endosse. Je trouvais plus à-propos que ce soit une mère qui le fasse.

    Deuzio, une bonne portion des mandats de mon agence se retrouvent dans le secteur social, je dirais 30%, et jamais de ma vie je n'ai cru que les fonctionnaires étaient des robots. Au contraire. Ce jugement présomptueux dénote une bien maigre connaissance de ma personne, car j'ai toujours défendu les fonctionnaires.

    Tercio, la bonne vieille prémisse fondée sur le «parlez-en en bien, parlez-en en mal, mais parlez-en» ne signifie plus rien en 2013, car voyez-vous, au-delà des mention, et particulièrement dans le sociétal, il ne s'agit pas d'écoeurer les gens mais bien de connecter avec eux sainement pour espérer en faire des ambassadeurs et/ou tout simplement modifier leur perception de notre cause dans le sens de nos objectifs. Votre campagne heurte, décourage, provoque la colère, la frustration, et là je ne parle pas de moi mais de TOUTES les femmes autour de moi.

    En conclusion, Sylvie et moi ne sommes pas la cause de votre insomnie, et à cet égard, je vous offre toute mon empathie après une nuit de 10h. Non, la cause de votre insomnie, c'est le manque de jugement de votre organisation. Le vrai fondement de la publicité et de la communication est l'énoncé célèbre «Perception is reality». Vous n'y pouvez rien. La perception de cette campagne est négative et nuit à la cause. Faites ce que vous devez faire et cessez d'attaquer les messagers. Ce n'est pas parce que votre organisation a échoué dans le passé qu'elle doit prendre une voie encore plus stupide maintenant pour y arriver.

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  9. Je vous l'accorde, la symbolique de l'image est forte et peut-être fait de façon maladroite mais à croire que l'allaitement ce fait seulement à 3h du matin dans les pires conditions...dans le noir...avec un papa désemparé...on se calme. L'allaitement c'est aussi dans les centres d'achat, chez des amis, en voyage sur le bord de la plage, n'importe ou quoi. La réalité pour plusieurs mamans c'est aussi l'allaitement sans problème. Oui il y a un 3 à 4 semaines d'ajustement au début mais après 6 mois ça roule. Oui l'allaitement est un don de soi intime et humain. Laissez moi vous dire qu'en public c'est pas mal les humains qui rentre dans votre intimité, autant rester fiers (et non Glamour)!

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  10. Houfff c'est pas croyable!

    Où est la crédibilité? À moins que cette pub vise justement, et je vous cite < un autre type de clientèle>.

    Sur l'une des photo, il me semble évident que le confort de la maman, malgré un superbe sourire, n'est que de la poudre aux yeux! N'oublions pas tout de même que, pour ce type de clientèle, la nounou doit être à proximité pour sauvé la jolie maman d'une crampe au bras, au cou, aux joues car dans la vrai vie, un confort est nécessaire pour jouir de ces précieux moments.

    Je comprends que le glamour exige une étiquette dont celle de sauver une robe chic et dispendieuse d'une possibilité, que bébé y régurgite son art... VIVE LES NOUNOUS!

    C'est vraiment n'importe quoi votre concept!!!

    Sophie
    Maman et femme d'affaire ayant, à l'époque, allaité 2 enfants, sans avoir droit aux chômage, sans nounous, sans crampes et surtout très heureuse dans mon confort qui priorisait l'enfant.

    Sophie R.

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  11. Je me demande ce matin pourquoi cette Pub vient me chercher autant? Pourquoi cette pub me choque tant? J'ai allaité mes 3 garçons. Ça fait déjà 15 ans pour le dernier. J'ai beau chercher dans mes souvenirs, je ne trouve rien mais là absolument rien qui puisse avoir été glamour dans mes expériences d'allaitement! J'ai trouvé du bonheur, des moments privilégiés, de la douceur, du réconfort même, de la douleur aussi, de la déception parfois, du découragement, de la tristesse quand c'était fini, de l'inconfort, de la persévérance, des capsules de bière et du yogourt en quantité industriel pour essayer autant que possible d'avoir assez de lait pour mes bébés, j'ai trouvé des rires et des larmes mais en vain, je n'ai rien trouvé de "Glamour" dans mes souvenirs. C'est peut-être ça qui vient me chercher? Pourquoi dans mon cas, l'allaitement a été tout sauf "Glamour"? Non, sérieusement, c'est l'une de pubs les plus stupides que j'ai vu de toute ma vie!

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  12. Méa culpa pour ce qui du bout de mon commentaire parlant de « mutisme ». Le filtre du temps a su créer une grogne appropriée pour le sujet.

    ;)

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  13. PRÉCISION: Cette campagne n'a utilisé aucun fond public. C'est un "cadeau" de Mahée et de ses proches.

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  14. Je dois vous avouer honnêtement que je préfèrerais que l'allaitement soit considéré "glamour" que le lait commercial. Il n'y a pas si longtemps les mères allaitantes étaient considéré trop pauvres pour acheter des préparations commerciales. L'allaitement maternel est une expérience propre à chacun si Mahée et son bébé sont heureux de le vivre d'une façon "glamour" et bien tant mieux pour eux. Beaucoup de gens sont maintenant superficiels alors si elle rejoint un autre public cible que les granos et bien tant mieux. Je suis une mère allaitante qui est ni "glamour" ni "grano" et j'estime que le but premier d'une mère allaitante est de défendre cette cause et ce peu importe la façon. Je suis convaincue que Mahée à accepter de faire cette pub en toute bonne foi et de toute façon peu importe le moyen utilisé il y a toujours place à la critique quand ça concerne l'allaitement. Je vous rappelle que même si Mahée est une belle femme et bien elle à le droit d'allaiter où elle veut, comme elle veut et quand elle veut et ce selon la charte. Je trouve dommage que les gens soient encore choqués par l'allaitement. Et même si ils auraient pris une belle photo belle et pure et bien ça non plus c'est pas la réalité. Auriez-vous été moins choqués si elle aurait allaité sur son divan en bobette et en soutient-gorge en regardant la télé en grimaçant parce que bébé la mordu ou bien à cause d'une gerçure, d'une mastite, de vasospasme ou du muguet !!????!!! Oh oui ça aurait été tellement vendeur. Quand le peuple québecois va arrêter de critiquer son prochain. Si ça vous choque et bien il ne faut juste pas regarder c'est tout.

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    1. Déïtane Bissonnette9 octobre 2012 à 16:51

      une belle photo belle et pure et bien ça non plus c'est pas la réalité. Auriez-vous été moins choqués si elle aurait allaité sur son divan en bobette et en soutient-gorge en regardant la télé en grimaçant parce que bébé la mordu ou bien à cause d'une gerçure, d'une mastite, de vasospasme ou du muguet !!????!!! Oh oui ça aurait été tellement vendeur. Quand le peuple québecois va arrêter de critiquer son prochain. Si ça vous choque et bien il ne faut juste pas regarder c'est tout.

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  15. Je rappelle pour la dernière fois que les commentaires non signés seront supprimés. À la dernière personne anonyme, svp reformuler avec votre signature.

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  16. Déïtane Bissonnette9 octobre 2012 à 17:23

    Je dois vous avouer honnêtement que je préfèrerais que l'allaitement soit considéré "glamour" que le lait commercial. Il n'y a pas si longtemps les mères allaitantes étaient considéré trop pauvres pour acheter des préparations commerciales. L'allaitement maternel est une expérience propre à chacun si Mahée et son bébé sont heureux de le vivre d'une façon "glamour" et bien tant mieux pour eux. Beaucoup de gens sont maintenant superficiels alors si elle rejoint un autre public cible que les granos et bien tant mieux. Je suis une mère allaitante qui est ni "glamour" ni "grano" et j'estime que le but premier d'une mère allaitante est de défendre cette cause et ce peu importe la façon. Je suis convaincue que Mahée à accepter de faire cette pub en toute bonne foi et de toute façon peu importe le moyen utilisé il y a toujours place à la critique quand ça concerne l'allaitement. Je vous rappelle que même si Mahée est une belle femme et bien elle à le droit d'allaiter où elle veut, comme elle veut et quand elle veut et ce selon la charte. Je trouve dommage que les gens soient encore choqués par l'allaitement. Et même si ils auraient pris une belle photo belle et pure et bien ça non plus c'est pas la réalité. Auriez-vous été moins choqués si elle aurait allaité sur son divan en bobette et en soutient-gorge en regardant la télé en grimaçant parce que bébé la mordu ou bien à cause d'une gerçure, d'une mastite, de vasospasme ou du muguet !!????!!! Oh oui ça aurait été tellement vendeur. Quand le peuple québecois va arrêter de critiquer son prochain. Si ça vous choque et bien il ne faut juste pas regarder c'est tout. Désolé il manquait un bout au texte

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