jeudi 27 janvier 2011

Chérie, j’rentrerai pas tard…



J’adore les tactiques de terrain qui ne se prennent pas au sérieux. Des idées un peu folles qui rejoignent des situations porteuses et qui s’harmonisent à merveille avec la réalité. Prenons le cas de la bière argentine Andes présenté en intro. C’est délirant. De la construction de la fameuse cabine «télétransporteuse», insonorisation absolue comprise, en passant par les différentes ambiances proposées, l’opération est absolument ludique et positionne la marque comme une alliée des hommes oppressés par leurs copines contrôlantes. Une déclaration de guerre aux «Gère-mènes» de ce monde.


Je l’ai souvent répété, et je ne suis pas le seul : une marque ne vend pas un produit ou un service, elle vend un bénéfice ultime. Dans ce contexte bien précis, le bénéfice, c’est la liberté, celle de se retrouver entre amis autour d’une innocente petite bière blonde, à discuter de nos problèmes existentiels, de nos rêves, de nos émotions. Évidemment, je blaguais. Car la liberté implicitement véhiculée par l’opération relève aussi et surtout de la liberté de draguer, de l'attrait sexuel pur. Or, c’est un bénéfice assez difficile à véhiculer au premier degré, rectitude politique oblige, et qui est magnifiquement rendu à travers cette campagne. À toutes mes lectrices, sachez que même si la clientèle masculine est visiblement ciblée, le «télétransporteur» pourrait tout aussi bien être utilisé par une femme. JE présume qu’il vise les hommes, mais au fond je n’en sais rien, je ne suis qu’un humble mortel. Enfin, pas de danger pour l'instant qu'une bière québécoise puisse démontrer pareille audace. Ici, généralement, on se concentre à faire de la surenchère sur la froideur de la bière, ou sur la petitesse infinitésimale de ses bulles...


Du Philly onctueux…

Un proche collaborateur de l'agence m’a fait découvrir il y a quelques temps le site de l’album concept «Open Loops» de l’artiste hip-hop néerlandais Pete Philly. Stratégie de mise en marché intéressante: il a progressivement diffusé le matériel de son dernier album, à une fréquence d’un morceau par semaine durant 14 semaines, sur son site Internet, le tout absolument gratuitement. Les clips, réalisés en ultra ralentis vraiment esthétiques, sont de véritables œuvres d’art. À voir lentement pour découvrir toutes les subtilités. Je vous laisse sur ma chanson préférée. Bonne fin de semaine!


5 commentaires:

  1. La pub toujours fondé sur le mensonge et la tromperie. Que c,est immature. C,est la communication dans le couple qu'il faut vendre.

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  2. @Anonyme

    Je suis d'accord avec vous sur le principe que vous énoncez, mais toute l'opération est à prendre au second degré. La communication dans le couple ne fera cependant jamais vendre de bière, ça c'est une certitude. Il faut aussi prendre en ligne de compte le contexte culturel sud-américain. Merci pour votre commentaire, et pourriez-vous le signer à l'avenir?

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  3. Je me suis demandé si le commentaire d'Anonyme était déjà à prendre au second degré… Anyway. Mathieu, je te gage que si on te proposait comme défi de vendre de la bière avec un concept de communication dans le couple, tu y arriverais. Et si la campagne est sud-américaine, la vidéo a été reprise sur des blogues partout dans le monde.

    Cela dit, je suis une femme, heureusement mariée depuis… beaucoup… d'années, et quand j'avais vu la présentation du Teletransporter, je l'avait trouvée extrêmement brillante. Elle serait en effet convertible en annonce pour femmes, sans nul doute. Je vois moins la cabine version femme dans un bar, en revanche. Dans un centre commercial, peut-être ?

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  4. Helene vous avez raison!! :)
    Dans un centre commercial, chez le coiffeur, l'estheticienne, un spa, etc.... la ou on aime flanner, loin de tout, pour avoir notre petit moment a nous! :)
    Chacun a besoin de sa petite bulle de temps en temps.
    En tant que femme aussi, j'ai beaucoup aime cette pub! Ca m'a fait trop rire, car je l'ai trouve assez smart!!
    Je la fait circuler sur twitter :)

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  5. Je lis le commentaire d'anonyme et j'me dis que c'est bien parfois de ne pas mettre un nom.

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    Moi j'ai une idée pour une pub de bière mettant en vedette la communication dans le couple! Une espèce d'infopub d'appareil auditif Budweiser nommé: The Budz.

    Une fois ces "Budz" dans les oreilles, toutes les paroles en lien avec le ménage ou les sentiments deviennent des tounes rock de KISS. :P

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    "Salut chérie! Tu sais, j'crois vraiment qu'on devrait faire... - I WANNA ROCK'N ROLL ALL NIIIGHT! AND PARTY EVERYDAY!- Qu'est-ce que t'en penses?"

    "N'importe quand ma belle!"

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    Ok... c'est pas de la VRAIE communication mais, l'effort était là. :P

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