tag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post6351968326508783834..comments2023-03-24T07:27:11.012-04:00Comments on FacteurPub: La stratégie de la déceptionMathieu Bédardhttp://www.blogger.com/profile/09959471988368196886noreply@blogger.comBlogger9125tag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-53055142244283578902013-05-16T19:09:01.949-04:002013-05-16T19:09:01.949-04:00Intéressant comme opinion venant d'une personn...Intéressant comme opinion venant d'une personne en marketing.<br /><br />Puisqu'il faut en rire un peu, nous avons créé une parodie pour la photographie de mariage :)<br /><br />http://www.marimage.ca/2013/05/ou-es-tu-jolie-mariee-la-robe-blanche.html<br /><br />Au moins, on ne fournis pas de déception à nos futurs clients :)Alexandrehttp://www.marimage.canoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-36699013910162096412013-03-26T15:50:41.379-04:002013-03-26T15:50:41.379-04:00Bazwell! En lisant ton billet, je l'apprends c...Bazwell! En lisant ton billet, je l'apprends c'est qui. <br />Sensible (ou naïve) que je suis, je suis romantiquement déçue :-/<br />Merci de ton billet.<br />CG71QcCG71Qchttps://www.blogger.com/profile/00060127710456422917noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-47419895264276473042013-03-26T13:59:27.671-04:002013-03-26T13:59:27.671-04:00Merci pour votre commentaire Marcel. Très intéress...Merci pour votre commentaire Marcel. Très intéressant. Mais si je vous suis, l'attribution de la marque n'est pas très importante? Alors comment transférer le capital de sympathie de la campagne (s'il existe) en rendement commercial? Selon moi, une belle histoire ne suffit pas.<br /><br />De plus, là où je suis en désaccord avec votre interprétation, c'est que ce n'est pas tant la nature «romantique» de la pub jumelée à la nature de l'annonceur qui choque, car je le redis, la pub télé est très très bien. C'est plutôt la structure de communication et les attentes déçues lors de la «révélation». C'est l'ensemble de l'opération: nature de l'annonceur - champ de valeur - communication en 2 temps. La pub télé seule aurait fait le travail. Le teaser n'aura été que générateur de déception. La notion de romantisme peut être véhiculée par n'importe qui, là où ça ne marche pas, c'est qu'elle a été véhiculée par un annonceur qui se cachait et qui a suscité des attentes qui n'ont jamais été rencontrées.Mathieu Bédardhttps://www.blogger.com/profile/09959471988368196886noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-79746269705457658972013-03-26T13:50:53.778-04:002013-03-26T13:50:53.778-04:00De mon coté, je ne pourrais être moins d'accor...De mon coté, je ne pourrais être moins d'accord. Je m'explique: Si j'ai bien compris, l'échec de cette publicité serait lié à la nature même de l'annonceur puisqu'elle viole l'idée romantique. Ainsi selon cette logique, un anonceur plus "proche" du concept de romantisme permettrait à cette campagne d'être un succès (comme site de rencontre).<br /><br />Là où je suis en désaccord avec ce billet c'est que je considère que loto-québec a très bien jouée ses cartes avec le romantisme. À mon sens, le romantisme n'a pas été abusé, tout au contraire son utilisation est appropirée: Le gagnant ne devient pas un macro qui peut se payer des filles comme il veux, l'argent devient un outil afin d'avoir la chance d'avoir cette première rencontre. Loto-québec vend du rêve, elle se positionne comme tel depuis longtemps et ainsi, à mon humble avis, le faire d'utiliser un personnage rempli d'innocence qui rêve de revoir cette fille n'est pas une abbération ou un grand déphasage avec le positionnement de la marque. Toujours à mon sens, cest le choix de monter une histoire avec soin et la présenter en large (en 1 min), qui permet le succès de cette campagne de type "reveal". Bref, l'annonceur derrière ce type de pub n'a pas besoin d'être le premier qui vient en tête afin que cette dernière soit sacrée comme adéquate: il faut que l'histoire colle et ici c'est le cas!<br /><br /><br />Marcel B.Anonymousnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-70803106669434089272013-03-26T13:28:45.113-04:002013-03-26T13:28:45.113-04:00@Anonyme
Merci pour votre commentaire constructif...@Anonyme<br /><br />Merci pour votre commentaire constructif. Je ne crois pas que l'association dont vous parlez soit saine et assez directement lié au secteur d'activité, mais bon, seul l'avenir nous le dira. Mais pour l'aspect léger qui ne sollicite pas le cerveau mais les émotions, je suis d'accord et je le redis: la pub télé est excellente! Merci encore!Mathieu Bédardhttps://www.blogger.com/profile/09959471988368196886noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-84149680898054463972013-03-26T13:28:01.196-04:002013-03-26T13:28:01.196-04:00Ce commentaire a été supprimé par l'auteur.Mathieu Bédardhttps://www.blogger.com/profile/09959471988368196886noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-80771145990478450472013-03-26T13:23:45.849-04:002013-03-26T13:23:45.849-04:00Je me permets de répondre à votre billet du jour m...Je me permets de répondre à votre billet du jour monsieur Bédard. Mais abant mes propos, je tiens à vous féliciter pour vos billets rafraîchissants sur notre industrie. Pour en revenir à cette publicité du Lotto, je trouve pour ma part qu'elle est brillante. Les publicitaires ont souventes fois cette attitude à vouloir plonger le consommateur dans les arcanes d'une réflexion psychologique poussée ou trop élaborée. Là où cette publicité me fascine, c'est surtout son côté anti-poncif (joué sur le côté peu sérieux, peu cérébral). Je ne pense pas que le consommateur veuille croire au côté réaliste d'une telle publicité. Le plus profond ici, c'est de montrer comment gagner au Lotto peut nous permettre de mettre en avant les valeurs les plus sacrées de l'espèce humaine: l'amour. Et pour ce jeu d'émotions,l'annonceur est à féliciter.Anonymousnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-80510446111117059112013-03-25T22:57:58.761-04:002013-03-25T22:57:58.761-04:00Ce qui est intéressant à noter par ailleurs, (et j...Ce qui est intéressant à noter par ailleurs, (et je partage totalement la conclusion du billet) c'est que ce genre de point de vue se propage maintenant à la vitesse grand V dans les réseaux. C'est un net désavantage pour ceux qui doivent se payer une image qu'ils n'incarnent pas. <br /><br />Mais c'est aussi une extraordinaire opportunité d'incarner les véritables valeurs, la véritable culture d'entreprise... Ou d'en insufler une. <br /><br />Ça aussi se propagera dans les réseaux.<br /><br />Bon texte merci.<br /><br />nicnixhttps://www.blogger.com/profile/13315614896899734444noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-15377925839336397022013-03-25T20:39:39.094-04:002013-03-25T20:39:39.094-04:00Je n'aurais certes pas réussi à si bien dire M...Je n'aurais certes pas réussi à si bien dire Mathieu, et cette réflexion pleine d'intelligence met en lumière les limites très étroites de plusieurs de nos stratèges-créateurs au Québec.<br /><br />Et j'en pense tout autant de la campagne insignifiante chez Proprio Direct. <br /><br />Ni l'insignifiance ni la manipulation ne peuvent servir adéquatement une marque nationale ou une marque en émergence. Je suis de l'école de pensée que le consommateur moyen au Québec n'est pas dupe et qu'il est exigeant lorsqu'il s'agit de s'adresser à sa raison et à son centre émotif, à terme à son intelligence tout court...<br /><br />Normand PerryNormand Perryhttps://www.blogger.com/profile/15049171729785105969noreply@blogger.com