tag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post2033988278353101284..comments2023-03-24T07:27:11.012-04:00Comments on FacteurPub: La saga GAPMathieu Bédardhttp://www.blogger.com/profile/09959471988368196886noreply@blogger.comBlogger6125tag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-26406273080778125342010-10-15T20:27:54.595-04:002010-10-15T20:27:54.595-04:00Je me suis toujours demandé si, vers les années 19...Je me suis toujours demandé si, vers les années 1930 ou 1940, il n'y avait pas eu des dirigeants de Coca-Cola qui, aspirant à faire preuve d'audace au sein de la compagnie, n'avaient pas un jour proposé de changer ça, ce vieux logo-là, histoire de se mettre au goût du jour, bla bla bla. Après tout, il datait de 1885. En plus, il avait été conçu par un comptable !<br /><br />On peut voir le logo original et le logo actuel ici : www.logoblog.org/coca_cola_logo.phpUnknownhttps://www.blogger.com/profile/14210674991795570717noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-83611359240972326152010-10-14T09:07:34.612-04:002010-10-14T09:07:34.612-04:00Je suis bien d'accord avec les autres. Excelle...Je suis bien d'accord avec les autres. Excellent article Mathieu!<br /><br />Il est vrai qu'il est toujours difficile de changer l'image de marque d'une entreprise, surtout si elle a autant de reconnaissance que GAP peut en avoir. Le changement peut être réussi par contre si le concept est fort.<br /><br />Dans le cas d'Astral, je crois que le nouveau logo n'est vraiment pas aussi mauvais que beaucoup de gens le pense. Surtout quand on le voit en contexte à la télévision avec l'animation. Aurait-on pu faire mieux? Peut-être mais ils répnds probablement très bien aux objectifs d'Astral.<br /><br />Dans le cas de Gap, lorsque j'ai vu le nouveau logo pour la première fois, je croyais qu'il s'agissait d'un canular tellement le concept est horrible. Je ne comprends toujours pas comment une compagnie de l'envergure de Gap a pu approuver un concept aussi faible. C'est vraiment l'échec total pour toutes les raisons que tu décris. Je n'ai aucune idée du mandat ou des objectifs qui ont été donnés à la firme Laird & Partners mais même à un point de vue puerement estéthique, c'est un échec retentissant.<br /><br />Je crois que Gap a prit la bonne décision de revenir en arrière.Stéphane Bergeronhttp://www.webfocusdesign.comnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-85135939769130559442010-10-13T20:04:59.551-04:002010-10-13T20:04:59.551-04:00Excellent billet, comme toujours Mathieu. je devie...Excellent billet, comme toujours Mathieu. je deviens fan. Mon point de vue; effectivement, l'image de Gap a besoin d'être revue, elle est en train de perdre un peu l'essence de ce qu'était la marque, j'y suis allé dernièrement et j'avais une vague à l'âme sur la qualité des vêtements d'autrefois, la variété des styles...au niveau de l'expérience de marque, on vend des jeans et des capris et on manque d'imagination pour le reste. <br /><br />Contrairement à un zara - H&M qui innovent, lancent des collections avec des designers; revoit l'expérience de a à z. Au niveau de sa cible, on sent que la marque recherche ce qui fut jadis sa cible-phare, et au niveau de la concurrence, ça revient au premier point, elle est en train de perdre du terrain face a des concurrents européens et même américains (american eagle, outfitters).<br /><br />Ceci étant dit, ce renouveau aurait pu passer par une campagne d'image, un renouveau de l'expérience en magasin ou par son produit même. <br /><br />Mais non et mauvaise décision dans leur cas, un simple changement maladroit de logo pas appuyé à nulle point de contact et trop facilement exécuté sans originalité et pertinence dans le changement.<br /><br />Par contre, je salue tout de même leur courage d'avoir réagi si rapidement, maladroitement peut-être, mais rapidement tout de même. Ça prouve qu'ils sont à l'écoute de leur client...c'est devenu un cas d'école qui démontre l'énorme pouvoir des consommateurs sur les marques et l'influence irréfutable des réseaux sociaux...Sonya Baconnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-61332078189924795272010-10-13T13:53:55.595-04:002010-10-13T13:53:55.595-04:00Le changement d'un logo pour une marque reconn...Le changement d'un logo pour une marque reconnue pour son esthétisme épuré et sobrement tendance comme GAP est, à mon humble avis, un suicide marketing délibéré.<br /><br />Il y a quelqu'un de haut placé chez GAP qui voulait perdre sa job et qui a pris la décision pour que ça lui arrive. Je ne vois pas d'autre raisons.<br /><br />La marque ne se vend pas autant par son logo que par son prestige. Ce prestige est relié à l'expérience d'achat et à la satisfaction de la clientèle qui sont véhiculées par le bouche-à-oreille et évidemment appuyées par quelques campagnes publicitaire ici et là. Nous, public, greffons au logo ces valeurs, et non l'inverse.<br /><br />La puissance de la marque ne se décline pas à partir de son logo. Donc... pourquoi changer de logo? Rafraichir l'image de celle-ci? Ça m'va. Mais tout de même, un peu de calme. Prenons la chanteuse et actrice Cher en exemple. Elle s'est rafraichi l'image au fil des ans la madame mais pas à coup de 2 par 4 en feu en pleine face. Elle y est aller bien graduellemment à de Botox et autres étrangetés.<br /><br />GAP aurait tout simplement pu changer la typo et modifier la teinte du carré en aplat. Et ainsi, opérer des changements minimes mais remarqués au fil des années. Bell l'a fait. Apple l'a fait.<br /><br />Une image de marque, c'est comme un arbre. On plante une graine, elle s'enracine et grossie. Plus on la laisse s'enraciner, plus les dommages sont grands le jour où on veut retirer cette arbre d'un seul coup. Vaut mieux élaguer et en couper les racines une après l'autre prudemment pour ensuite n'avoir qu'à soustraire des éléments jusqu'au jour où il ne suffit qu'à planter le nouvel arbre sans n'avoir rien démoli.Jordan Chénardhttp://www.jordanchenard.comnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-64702466496135794032010-10-13T12:27:08.891-04:002010-10-13T12:27:08.891-04:00Et le changement de logo de Lululemon?Et le changement de logo de Lululemon?Maxime DeBleuhttp://ilsserontvaincus.com/noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8642106137087383736.post-52970336205994296302010-10-13T10:56:39.754-04:002010-10-13T10:56:39.754-04:00Je pense en effet que le changement de logo déconc...Je pense en effet que le changement de logo déconcerte le consommateur et qu'il doit être le résultat de beaucoup de recherche marketing. À mon point de vue, le logo devrait être changé en tant de stagnation économique, à un moment mort sur le marché en général, afin de créer un buzz sans pour autant attirer trop l'attention au départ. Bon billet, bravo!Anonymousnoreply@blogger.com